El Consejo de Gobierno de Andalucía ha presentado su estrategia de marketing turístico para el año 2026, enfocándose en el fortalecimiento de la imagen del destino andaluz tanto en el ámbito nacional como internacional. La estrategia se fundamenta en una segmentación precisa, promoviendo la profesionalización y decisiones basadas en datos.
Las acciones definidas por la Consejería de Turismo y Andalucía Exterior se articulan en torno a ocho ejes estratégicos, que incluyen planificación, sostenibilidad, medición, innovación y diversificación. Estos ejes buscan una adecuada segmentación de los mercados y una desestacionalización de la demanda, reforzando la marca Andalucía en un sector turístico cada vez más competitivo.
La estrategia también prioriza la promoción del canal B2B, dirigiendo esfuerzos hacia áreas consideradas de gran potencial como el turismo de reuniones, el segmento premium, el turismo de golf, la naturaleza y la cultura. Se prevé una participación en cerca de 40 ferias anuales, aumentando la presencia en ferias internacionales y específicas para sectores estratégicos que generen alto retorno económico.
Además, el plan incluirá jornadas profesionales tanto a nivel nacional como internacional, con el objetivo de facilitar el contacto entre empresas andaluzas y agentes del sector, fortaleciendo así la comercialización de la oferta turística. Los resultados positivos obtenidos en 2025 avalan la continuidad y el crecimiento de este modelo de promoción.
Entre las iniciativas también se consideran foros sectoriales, congresos internacionales y un gran número de acciones inversas para exhibir la oferta turísticas de Andalucía. Por otra parte, se incorporarán estrategias específicas para desarrollar productos turísticos y mejorar la conectividad aérea, crucial para el crecimiento turístico a largo plazo.
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