Cannes Lions distingue a ISDIN por su campaña UV Tattoo to Learn contra el cáncer de piel

ISDIN gana un León de Bronce en Cannes Lions por su campaña educativa ‘UV Tattoo to Learn’

ISDIN ha sido galardonado con el León de Bronce en el Cannes Lions International Festival of Creativity, el festival internacional de creatividad más importante del mundo, gracias a su campaña ‘UV Tattoo to Learn’.

Según informó, esta iniciativa, desarrollada en colaboración con Havas Play y Havas Media, demuestra cómo la creatividad puede convertirse en una herramienta para educar, cambiar comportamientos y contribuir a la prevención del cáncer de piel.

Lanzada en junio de 2025, la campaña nació con un objetivo claro: ayudar a las familias a convertir la aplicación del protector solar en un momento positivo y educativo. Para ello, ISDIN desarrolló un tatuaje temporal impreso con tinta fotosensible inspirado en el cuento de Los tres cerditos. Al exponerse al sol, aparece el lobo feroz y, tras aplicar correctamente el fotoprotector, este desaparece, permitiendo a los niños “salvar” a los tres cerditos. Con esta sencilla dinámica, los más pequeños comprenden de forma visual y experiencial la importancia de protegerse de la radiación solar, transformando un hábito cotidiano en un juego que fomenta la participación activa de los niños y facilita la tarea de las familias.

Más allá de la creatividad, el jurado de Cannes Lions ha reconocido una estrategia basada en una convicción muy alineada con el propósito de ISDIN: cuando la educación se convierte en una experiencia agradable, es posible generar cambios reales en los hábitos de salud. “Cannes Lions premian la creatividad. Pero nosotros creemos que hoy también se ha premiado una forma de entender la innovación: aquella que nace con un único objetivo, construir un futuro sin cáncer de piel. Este León nos recuerda que vamos por el buen camino”, afirmó Romina Vázquez, Responsable de Fotoprotección de ISDIN España.

La iniciativa se activó en farmacias y escuelas de toda España alcanzando a miles de familias. Los 500.000 tatuajes producidos en la primera fase se agotaron en menos de un mes, y la campaña generó una amplia conversación orgánica en redes sociales y medios de comunicación. El éxito de la iniciativa ha impulsado su expansión en 2026 con la distribución de más de un millón de tatuajes, esta vez en colaboración con los Minions, y su llegada a Portugal y Andorra, ampliando su presencia geográfica.

‘UV Tattoo to Learn’ ya había sido reconocida internacionalmente con un Oro en Innovación en Medios en los Internationalist Awards. Para la compañía, el León de Bronce en Cannes Lions supone un nuevo respaldo a una manera de entender la innovación en la que la creatividad no es un fin en sí mismo, sino una herramienta para generar un impacto positivo en la sociedad.