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Hospiten y FutureBrand redefinen la marca y comunicación en el sector salud

FutureBrand, agencia de branding perteneciente a McCann Worldgroup, con más de 20 años de experiencia en España, ha sido la compañía encargada de reposicionar y crear la nueva imagen de Hospiten, empresa hospitalaria privada, que busca proyectar la evolución de su oferta sanitaria en el ámbito internacional.
El objetivo para FutureBrand era reposicionar la marca a un perfil más tecnológico e innovador y reflejar el crecimiento que ha tenido la compañía. Con las premisas de los constantes avances tecnológicos y la innovación en el sector sanitario y de la salud, y de destacar el compromiso de Hospiten “con la excelencia”, FutureBrand planteó un desarrollo estratégico de branding redefiniendo los códigos que tradicionalmente son empleados en el ramo sanitario.

Este reposicionamiento de la marca Hospiten es el segundo que FutureBrand realiza para el grupo de hospitales. Ya en 2011, FutureBrand reorientó la marca Hospiten con ocasión de la importante expansión de la compañía en América. En 2023, tras alcanzar una facturación de 434,4 millones de euros y una trayectoria sumamente sólida y consolidada, Hospiten vuelve a confiar en esta agencia de branding para alinear sus objetivos y estrategias de negocio con la nueva realidad del sector sanitario.

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Tras más de 50 años de trayectoria desarrollando su actividad a través de 20 centros médico-hospitalarios, Hospiten aborda un proceso de transformación que incluye inversiones en los 5 países en los que opera, así como la apertura del nuevo Hospital general universitario en Boadilla del Monte en Madrid. Este hospital se perfila como un punto clave para continuar la vocación asistencial del grupo en Madrid, donde ya tiene presencia a través del centro MD Anderson Cancer Center.

Carlota Castellanos, directora general de FutureBrand afirmó que “este proyecto refleja el salto cualitativo de Hospiten en una categoría muy predecible a nivel de identidad de marca. La apertura del nuevo hospital en Madrid unido a un entorno internacional altamente competitivo, demandaba una marca con una personalidad distintiva y una visión de futuro que preserve su esencia, pero la proyecte hacia el futuro. La idea de marca “Una vida dedicada al progreso de la salud” permite aunar atributos como su identidad familiar, al tiempo que recoge la vocación internacional y la apuesta por la innovación. Y todo ello expresado a través de una narrativa visual muy diferencial que no pasa desapercibida en esta industria”.

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La nueva imagen de marca del grupo especializado en el desarrollo y gestión de hospitales refleja la transformación de la compañía mediante un discurso renovado que “pone foco en el futuro, siendo fieles a su esencia” y es fruto del trabajo mancomunado e intensa colaboración entre el equipo directivo de Hospiten, sus profesionales y el equipo de FutureBrand, quienes han contribuido al desarrollo de esta nueva identidad a prueba de futuro.


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